姆巴佩事件到底有多严重？他不是错了，是怕了

10月26日视频被曝光之后，10月27日蒙牛、东鹏饮料相继发布声明。

蒙牛对于自己所作所为的态度十分坚决，并且没有对零容忍做出任何含糊其辞的回答，东鹏也是如此，央视总台直接下架了西甲的比赛以及和姆巴佩有关的所有广告。外交部发言人郭嘉昆在记者招待会上只说了四个字：伤害中国人民感情的行为一定会受到社会各界的一致谴责。

虎扑把金球奖中的姆巴佩名字给删掉了，在小红书、微博上相关的账号也被封了。这样一系列的操作下，并没有一家公司去考虑问题，而是直接被推翻了，我认为这次事件最有趣的地方就是它的速度快。

对于70后和80后而言，这样的反应就是正常的了——伤害到中国人的感情就要接受惩罚，所以这就是代价。但是对00后的来说，则会有一个另外的问题：一个足球运动员说了一句什么话就会造成2200万欧元的经济损失吗？

据英国《金融时报》等媒体报道，在中国市场上，姆巴佩一年的广告代言收入大约为2200多欧（约合人民币1.6亿元），这是其整个世界范围内的商业收入中所占比重最大的一部分。

38%代表什么意思呢？它就是中国市场的地位对于他来说是最重要的一环，并且不是其中之一而是最重大的一个。更深一层地讲，并不是某个球员说话不小心造成的误会问题，而是主办方精心策划的一个国际球星把侮辱性的内容当作社交货币反复利用的问题。

10月26日，在法国足球播客节目的《The Bridge》中，姆巴佩坐在楚阿梅尼所在的皇马队里，并且在节目中谈到网络表情包的问题时提到一张有恶意、严重伤害中国感情的照片作为全网最有趣的梗当众展示给大家看。

用手在屏幕上划过，并且用了很粗鲁的语言来称呼对方，说话时态度轻松愉快，最后还加了一句挺逗的话。

并不是因为看到一幅图才这样，而是因为这张图引发了他去点击、去转发、去评论，而且他还承认这已经成为一种日常生活中的习惯。三句话可以把无意中的辩护消灭干净，并不是失言而是内化的结果。

10月27日傍晚，姆巴佩用中文、英文和法文写了一封信进行道歉，并且把所有的语言都翻译成了中英法三种文字。主要的意思是自己所言不当，并不是有意得罪中国人民以及他们的历史。我看过这份道歉之后发现我不赞同他的观点。

欠妥是一个中立的技术性的词，并没有指出这是不恰当的行为而是指出了表达方式的问题而已。把一个侮辱性的梗图当成趣事儿来反复传播这就是欠妥当的话那么什么是冒犯呢？道歉避开了对性质进行判断因此也就逃避了真正的责任。

皇马的态度更加可笑了，它坚持说这个行为是队员个人的行为，并且否认了和中国赞助商有任何关系之后，就打算把球员的个人商业合同与俱乐部的赞助分开来谈。

央视直接对皇马进行批评了，它拒绝了皇马球员可以发表个人意见的说法，并且认为姆巴佩是皇家马德里队的一员队员，所以皇家马德里俱乐部也有责任，还表示只有当皇家马德里俱乐部道歉之后才能谈论其他的事情。我个人认为这次最值得表扬的是品牌的反应速度以及执行力度。

并不是为了考虑、分析结果而直接执行了道德条款中的单方面解除合同的行为。这又是什么意思呢？就是说吃饭砸锅这件事情已经产生出可以测量出来的经济效益，并且不是只用口头的形式来进行宣传推广。

姆巴佩团队一直把中国作为 growth engine，并且每年都有一项接近1.6亿元人民币的广告合同，为此他们制定了详细的中国之旅计划、社交网络推广策略以及一系列的合作关系网络，在短时间内建立起这一切并不是一件容易的事儿，但是也可以在一瞬间全部推翻掉。

另外还存在因违约而产生的赔偿请求的风险。品牌方依法享有要求对方支付违约金的权利，这是合同所规定的权利，《世界报》等新闻媒体报道，在此次事件中所造成的损失远远不止一句歉意可以弥补过来。

另外一件让我感到不安的事情是……

姆巴佩今年才25岁，但他的职业生涯还有至少10年的黄金时期。在这10年间，中国的大门被关上了，那么所失去的损失又该如何衡量呢？以每年2200万欧元来计算的话，10年就是2.2亿欧元左右。还没有考虑通货膨胀以及市场的不断扩大所带来的收益。

但是问题在于，在世界上其他的任何一个市场上，都有超过38%的商业收入吗？没有。这样就给了所有的国际球星和明星一个警醒：在中国市场捞金容易，但是中国人民的感情可不是随随便便就可以被消耗掉的商品。